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Mercado global de smartwatches cai 4% no 2º trimestre de 2026

O mercado global de smartwatches registrou queda de 4% no segundo trimestre de 2026 — a primeira retração em mais de um ano, segundo a Counterpoint Research — mas a Apple contrariou a tendência crescendo 14% nas vendas, enquanto a Huawei manteve a liderança global com 22% de participação de mercado.

Ana Costa
Editora de Tecnologia

·9 set. 2026·Fonte: Counterpoint Research

Mercado global de smartwatches cai 4% no 2º trimestre de 2026

Ilustração conceitual — mercado global de smartwatches em queda.

O que aconteceu: depois de mais de um ano de crescimento consistente, o mercado global de smartwatches sofreu sua primeira retração trimestral — mas o desempenho não foi uniforme entre as marcas, com Apple e Huawei mostrando resiliência enquanto outros fabricantes parecem ter sentido mais o impacto.

Apple e Huawei seguem caminhos opostos ao mercado

O crescimento de 14% da Apple em meio a uma queda geral do mercado é um sinal de força de marca considerável, sugerindo que consumidores continuam priorizando o Apple Watch mesmo em um cenário mais retraído de consumo. Já a liderança mantida pela Huawei, com 22% de participação global, reforça a posição da marca chinesa como fabricante dominante do setor, mesmo com a desaceleração geral do mercado.

📉
Queda de 4% no mercado globalPrimeira retração trimestral em mais de um ano.
📈
Apple cresce 14%Contrariando a tendência geral de queda.
🏆
Huawei lidera com 22%Mantém a primeira posição global.

ℹ Sobre a metodologia

Dados de participação de mercado da Counterpoint Research são baseados em estimativas de remessas (shipments) para revendedores, não necessariamente vendas finais ao consumidor.

Por que isso importa

Para quem acompanha o setor, essa mudança de tendência pode indicar um momento de maturação do mercado de smartwatches, com consumidores levando mais tempo para trocar de dispositivo ou sendo mais seletivos na hora de comprar.