Garmin ganha participação de mercado e desafia a liderança da Samsung em smartwatches
Um novo relatório destacado pelo SamMobile mostra que a Garmin avançou de forma consistente no mercado global de smartwatches no segundo trimestre de 2026, chegando a empatar com a Samsung em participação de mercado — um resultado que reforça a força crescente da marca fora do segmento tradicional de relógios esportivos dedicados.
Panorama do mercado no trimestre
| Marca | Participação Q2 2026 | Variação anual |
|---|---|---|
| Apple | 46% | queda de 48% para 46% |
| Samsung | 15% | queda de 17% para 15% |
| Garmin | 15% | em alta, empatou com a Samsung |
| Huawei | 7% | estável |
Por que a Garmin está crescendo
O avanço da Garmin é atribuído principalmente ao público de atletas e entusiastas de esportes ao ar livre, um segmento que valoriza dados mais precisos de treino e autonomia de bateria de vários dias — mesmo que isso signifique pagar mais caro por um smartwatch. Esse perfil de consumidor tem se mostrado menos sensível a preço e mais disposto a investir em relógios especializados, o que favorece diretamente o posicionamento da Garmin.
- 🏃Foco em atletas e outdoorPúblico que prioriza precisão de dados e autonomia de bateria em vez de preço mais baixo.
- 📉Samsung em leve recuoParticipação caiu de 17% para 15% na comparação anual, no mesmo período.
- 🍏Apple segue líder isoladaCom 46% do mercado, ainda que também tenha registrado leve queda ante os 48% do ano anterior.
O que isso significa para o consumidor
O empate entre Garmin e Samsung reforça uma tendência maior no mercado: a disputa por espaço não está mais concentrada apenas em ecossistema (como Apple e Samsung), mas também em especialização — recursos avançados de esporte e outdoor conquistando um público disposto a pagar mais por eles. Para quem está escolhendo o próximo smartwatch com foco em atividade física, essa concorrência mais acirrada tende a significar mais recursos e melhores lançamentos nos próximos meses.