Mercado global de smartwatches recua 4% no 2º trimestre, mostra Counterpoint
Um novo relatório da Counterpoint Research mostra que as remessas globais de smartwatches caíram 4% na comparação anual no segundo trimestre de 2026 — a primeira retração do mercado em um ano. Apesar da queda geral, Huawei e Apple seguem crescendo e ampliando distância para o restante da concorrência.
Por que o mercado está recuando
A Counterpoint aponta dois fatores principais por trás da queda: consumidores abandonando modelos de entrada mais básicos, que carecem de sensores biométricos avançados, e donos de smartwatches premium adiando a troca de aparelho enquanto esperam por inovações mais relevantes das próximas gerações.
Ranking dos principais fabricantes
| Posição | Marca | Participação | Variação |
|---|---|---|---|
| 1º | Huawei | 22% | recorde, +1,2 p.p. |
| 2º | Apple | 20,1% | +3,1 p.p. (maior crescimento) |
| 3º | Imoo | 7,8% | — |
| 4º | Xiaomi | 6,1% | queda de 9,5% |
| 5º | Garmin | 5,6% | — |
Huawei mantém liderança, Apple acelera
A Huawei alcançou participação recorde de 22% do mercado global, puxada principalmente pelo forte desempenho na China continental, que responde por cerca de 80% de suas remessas. Já a Apple, com 20,1% de participação, registrou o crescimento mais rápido entre as cinco maiores marcas — alta de 14% na comparação anual, impulsionada pelo Apple Watch Series 11 e pelo SE 3.
O que isso indica para o consumidor
A retração do segmento de entrada sugere que fabricantes vão precisar investir mais em sensores e recursos diferenciados mesmo em modelos mais baratos para reconquistar esse público — uma tendência que já aparece em lançamentos recentes de marcas como Coros e Xiaomi, e que tende a beneficiar quem está em busca de um smartwatch acessível nos próximos meses.