Amazfit mira a Garmin com ofensiva de lançamentos premium em 2026
A marca de relógios acessíveis quer subir de patamar. A Zepp Health, dona da Amazfit, traçou uma estratégia mais agressiva para 2026, com lançamentos premium, IA de treino e foco em performance — entrando de vez no território que a Garmin domina.
A estratégia da Zepp
Segundo o CEO Wang Huang, a empresa está se transformando de fabricante tradicional de wearables no que chama de "plataforma híbrida de treino". O objetivo declarado não é só lançar aparelhos competitivos, mas construir um sistema de performance que integre resistência, força e recuperação. Lançamentos recentes como Active Max, Active 3 Premium e o robusto T-Rex Ultra 2 (que levou a marca a uma faixa de preço mais alta) mostram a direção.
O que está em jogo
- 🤖IA de treinoRecursos de treino guiados por IA são o centro da nova estratégia, mirando atletas amadores e avançados.
- 💪Sistema de performanceFoco em integrar resistência, força e recuperação — não só contar passos.
- ⌚Linha premiumModelos como o T-Rex Ultra 2 levaram a Amazfit a faixas de preço mais altas, antes restritas a Garmin e Coros.
- 🎯Mira na GarminA meta clara é disputar a categoria de performance com quem está há anos no topo.
Vale ficar de olho?
A Amazfit tem hardware competitivo e preços agressivos, mas seu calcanhar de Aquiles sempre foi o ecossistema de software e apps, onde Garmin e Apple têm vantagem. Se a aposta em IA de treino der certo, pode ser uma alternativa real e mais barata para corredores. Para o consumidor brasileiro, mais concorrência na faixa premium tende a significar melhores opções e preços. Resta ver se a marca consegue entregar consistência.